苗宝宝
2017-04-09  来自:苗宝宝
小米的 7 年之痒:米粉节销售金额从 20 亿降到了 10 亿

超能网19小时前

雷军和小米公司前几天刚庆祝了小米 7 岁生日,不知不觉中小米公司已经成立 7 年了,过去的 7 年是中国智能手机市场大变革的 7 年,国产机完成了从山寨到精品的突围,在全球市场上的份额也获得了突破,涌现了华为、小米、OPPO、Vivo 等公司,全球智能手机除了三星、华为之外其他 TOP10 基本要被中国公司垄断了。但是对小米而言,7 年时间真的到了一个坎上了,小米刚刚公布了 2017 年米粉节的战绩,2 天时间成交额破 10 亿,但是去年的米粉节成交额是 18.7 亿,2015 年则高达 20 亿。


2015、2016 及 2017 年小米的米粉节成交额
小米公司成立于 2010 年 4 月 6 日,每年这个时间也被小米的一个重大节日,被成为米粉节,一度成为中国互联网手机销售的重要日子,颠峰时期甚至不少手机公司都选择 4.6 日这一天来蹭热点,但是现在已经没有什么手机公司再去跟风小米了。

从成交额上来看,2015 年是小米公司成立 5 周年,4 月 8 日正式开启米粉节抢购,期间成交金额突破 20 亿,,而 20 亿的金额是截至到 4 月 8 日晚上 22 点,也就是一天时间就达到了 20 亿销售额,销售手机 204 万台(最终是 211 万台),刷新了世界纪录。


2015 年米粉节成交额还刷新了世界纪录
2016 年小米的米粉节销售金额达到了 18.7 亿,看起来没比 2015 年少多少,但是 2016 年小米的米粉节是狂欢一周,从 3 月 31 日持续到 4 月 6 日,7 天时间累计参与人数为 4683 万人。2017 年米粉节是 4 月 6 日到 4 月 9 日,小米刚刚公布的支付金额是截至到今天上午 11 点 27 分,总金额突破 10 亿,参与人数累积 3688 万。

如果放在同样的时间点上,2016 年米粉节两天时间的支付金额相比 2015 年肯定也会有大幅下降,到了今年已经从 20 亿下降到了 10 亿,参与人数也大幅下滑——这种情况实际上还是在小米公司推出的产品种类、数量越来越多的情况下发生的。

即便是与 2014 年相比,2017 年米粉节 10 亿支付金额也远不如当时的 15 亿。

曾经狂热的米粉为何对小米产品没了热情?这个问题当然跟小米自身有关,不过出现这个问题也不全是小米自己的问题,而是环境也真的变了,手机线上渠道这两年早就显示出乏力的迹象了,这也是 OPOO、Vivo 两家线下渠道为主的公司能取得骄人成绩的关键原因之一。

重视线下渠道成为国内手机公司的重点,华为去年增收不增利的一个重要原因就是在线下渠道布局投入了 59 亿元,耗费了相当大的人力物力,小米这两年也加大了米家建设,从一线城市开始向二三线甚至小县城发展。就连锤子公司也开始尝试线下渠道了,老罗昨晚的访谈中就提到锤子手机未来的销售中 80% 是线上,20% 也要转向线下,而此前线上的比例高达 95%。
喜欢(0)  (0)  举报(0)
共有 0 条记录 
小米公司
小米 小米科技 小米手机 mi
小米公司正式成立于2010年4月,是一家专注于智能手机自主研发的移动互联网公司,定位于高性能发烧手机。小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。“为发烧而生”是小米的产品理念。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、发烧友参与开发改进的模式。小米公司由著名天使投资人雷军带领创建。小米公司共计七名创始人,分别为主要创始人、董事长兼CEO雷军,联合创始人兼总裁林斌,联合创始人及副总裁黎万
关闭

请填写您的举报理由