《画皮2》日前在上海电影节上宣布将放弃2D版本，全线上映3D版本。而网友则在微博上贴出了一份片方向各大院线发布的“通知”，通知称，由于该片2D版本制作上出现瑕疵，故只提供3D版本放映。这样的解释令不少人产生质疑，全3D上映究竟是为了提升观影效果，还是仅仅为了圈钱？
网友质疑：
只放3D是一心圈钱
由陈坤、赵薇、周迅等主演的《画皮2》将于6月28日上映，该片在上个月才放出将制作3D版本的消息，而一个月后，片方又在上海电影节上高调宣布将取消2D版本，只上映3D版本，令不少人大跌眼镜。
近日，影评人“鱼为”的影评人在微博上贴出“关于《画皮2》上映情况的更新通知”，这份通知是片方致各大院线及所属影院的“业内通知”。通知上称，“电影《画皮2》的2D版本在制作上出现瑕疵，有碍于体现本片魔幻题材的特点及观影效果。虽经过不断改进，但最终效果仍不理想，为此，我公司本着对影片质量和对观众负责的态度，决定取消《画皮2》2D版本的放映，只提供3D放映版本。”“鱼为”认为这种说法有点“超乎想象”，“一点选择也不给观众，必须是一百多的3D票价才过瘾？您还本着为观众负责的态度？拿消费者当棒槌了。”
这条微博也引来不少网友围观，网友“莱送水”问：“这算霸王条款强制消费么？”网友“心在流浪07”留言说：“这简直是笑话了，拿观众都当白痴了吧！一心圈钱也不能这么个玩法吧，国产电影还让我怎么爱你……”影评人也纷纷吐槽，“影评老大爷暗夜骑士”说：“觉得这个官方说法没有经过深思熟虑，至少逻辑上不成立，2D版本有瑕疵，后期转成3D版本就没瑕疵了？是不是可以理解为戴了3D眼镜，亮度必然大减，很多特效上的纰漏就不太容易看得清了？！其实换一种智慧一些说法可能更让人理解一些：比如为了防盗版所以取消2D放映。”影评人“阿木”说：“强烈抵制这种后期转制3D而且不上映2D版的做法！国产电影不应该只是为了这点票价而以这种方式来杀鸡取卵，所谓诚意不应该只是纸上谈兵。”
片方回应：
应对偷票房的无奈之举
《画皮2》并非以3D格式拍摄，而是后期转制的，这种版本经常被网友们称作“伪3D”，就连《泰坦尼克号》后期转制3D的效果也没有得到观众的认可，因此不少网友担心《画皮2》的3D效果也很难出彩。制片人庞洪解释说，这部电影最初就打算制作3D版本，但是之所以没有考虑用3D拍摄，一是因为预算有限，二是因为3D拍摄技术当时还未掌握。但是，他对电影的3D效果充满信心，“全片有1207个特效镜头，其中很多镜头在设计时就考虑了如何进行3D转制，比如片中小唯破冰、万箭齐发等场景，转制成3D后都比2D要精彩，为什么我们不给观众看效果更好的3D呢？”
对于只放映3D版本，庞洪也实话实说：“一是担心被偷票房，如果两个版本一起上，影院可能会按2D的最低票价跟我们结算，但是只上3D的话，至少最低票价有保障了。二是现在8500多块银幕都可以放3D影片，不能全放好莱坞吧？其他的2D银幕就留给别的电影去争吧。”他坦言，《画皮2》投资1.2亿，在票房上确实压力不小，“如果放映一段时间以后，票房达到一个理想的数字，我们不排除再推出2D版本回馈观众。”理想数字是多少？庞洪想了想说：“至少3亿吧，我们不敢奢望高票房，至少要收回投资。”
无论片方有多少理由，一个显而易见的结果是，如果观众想看《画皮2》，必然得多掏钱了。首都影院副总于超坦言，《画皮2》只上映3D，从票价上来看确实能拉动票房，“平均票价大概会贵50％。”但他认为这种策略能否影响最终票房还不太好说，“现在观众对3D电影已经没什么新鲜感了。”在不少业内人士看来，3D早就不是什么大卖点，甚至已经有观众开始反感3D。影片人“图宾根木匠”认为：“反正交给市场检验嘛，不管2D、3D，抓到观众就是好滴。”
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《画皮2》赚钱另有高招
《画皮2》还没有上映，但几千万的收入已经进账，这是制片人庞洪昨天在接受记者采访时透露的。
“这次《画皮2》在盈利模式上做出了很多新的尝试。”庞洪介绍，“首先是和游戏结合，我们出售版权给游戏公司进行改编，这笔版权费就有几百万，对方还追加了1500万的宣传费。”事实上，《画皮2》的出品方之一麒麟影业正是麒麟游戏的子公司，这笔生意可以说是“肥水不流外人田”。
此外，《画皮2》还和腾讯、百度等合作运营了6款同名游戏，包括网页游戏、手机游戏等多种类型，“他们给我们的回馈主要是网络宣传资源，另外还投放了几百万的贴片广告。”同时，《画皮2》的电视剧授权卖了700万，网络版权也卖出了1300万的高价。粗粗一算，至少已经有超过4000万的收入。“我们还出版了图书，开发了30多种后产品，这些赚不赚钱先不说，对电影的宣传和整体包装都有好处。”
在好莱坞，电影收入只有25％来自影院票房，而在中国，这个比例是90％。在国产电影票房空间受到好莱坞挤压时，电影人确实应该好好研究如何充分开发电影的盈利空间。当然，这不应该是导演的工作。前几天刚刚出席了上海电影节论坛的庞洪坦言，他听到很多导演在叫苦在抱怨，其实这些营销上的压力不应该由导演来抗，“导演有导演的专业，怎么赚钱还是让制片人来想办法吧。”
